Estrategia de enlaces internos para grupos temáticos
Una estrategia de enlaces internos para grupos temáticos: estructura «hub-and-spoke» con pilares y radios, enlaza según la intención con anclajes descriptivos y crea un embudo hacia tus páginas de conversión.
Una estrategia de enlaces internos es lo que convierte una carpeta de entradas en un clúster temático. Los enlaces transmiten relevancia entre páginas relacionadas, muestran a los motores de búsqueda cómo se relacionan tus páginas y guían a los lectores desde artículos explicativos generales hacia las páginas que generan conversiones. Sin ellos, incluso el buen contenido se queda como entradas huérfanas que no rinden lo que deberían.
Aborda el modelo «hub-and-spoke», el texto de anclaje y el embudo de conversión, partiendo de qué es un clúster temático y conectando las páginas creadas mediante el mapeo de palabras clave, dentro del flujo de trabajo de investigación de palabras clave B2B.
La respuesta rápida: las tres reglas
- Modelo «hub-and-spoke»: cada «spoke» enlaza con el «pilar»; el «pilar» enlaza con cada «spoke».
- Enlaces entre páginas relacionadas por intención: las páginas relacionadas se enlazan entre sí allí donde el lector seguiría de forma natural.
- Dirección del embudo: las páginas informativas enlazan hacia abajo, hacia las páginas de productos y de consulta.
Enlaza según la relación temática y el recorrido del lector, no llenándolo todo de enlaces.
Regla 1 — Conecta el centro y los radios
La página pilar es el centro. Enlaza con todas las páginas de apoyo, y todas las páginas de apoyo enlazan de vuelta a ella. Esta conexión bidireccional es lo que concentra la relevancia temática y le indica a los motores de búsqueda que la página pilar es el centro del tema.
En un clúster de antena, el pilar patch antennas enlazaba con las 14 páginas, y las 14 le enlazaban a él. Cada nuevo radio se enlaza desde el pilar —y desde las páginas hermanas relevantes— el mismo día de su publicación, para que nunca quede huérfano. Pasar esto por alto es el error más común en los clústeres: los radios que nunca apuntan de vuelta al centro hacen que el clúster quede formado por entradas desconectadas.
Regla 2: enlaza las páginas hermanas según su propósito, con textos de anclaje descriptivos
Más allá de la página pilar, enlaza las páginas secundarias entre sí allí donde surja la siguiente pregunta del lector. Una página de «cómo elegir» enlaza con las páginas de productos que ayuda a seleccionar; una página de comparación enlaza con la opción por la que se decanta el comprador.
El texto de enlace debe describir el destino con palabras sencillas: validate search intent with the SERP, no click here ni una URL sin más. Los enlaces descriptivos ayudan tanto a los lectores como a los motores de búsqueda a entender la página de destino, y refuerzan la palabra clave a la que apunta sin caer en el relleno de palabras clave.
Regla 3 — Crea un embudo hacia las páginas que generan ingresos
En el ámbito B2B, los enlaces internos también son una vía de conversión. Las páginas informativas del blog deben enlazar hacia las páginas de productos o categorías, y estas, a su vez, hacia la página de consultas o presupuestos. En el clúster «antena», el embudo iba así: blog → producto → comercial: los artículos técnicos enlazaban con las páginas de productos, que a su vez enlazaban con la página del fabricante o comercial donde se recogen las consultas.
En una web educativa como esta, el embudo equivalente es: lección → descarga de plantillas → suscripción por correo electrónico. El destino cambia, pero el principio —las páginas informativas alimentan a las páginas de conversión— sigue siendo el mismo.
Cuándo añadir los enlaces
El momento es tan importante como la estructura. Añade los enlaces a medida que publicas, no de una sola vez al final:
- Enlaza cada página nueva con el pilar y las páginas hermanas relevantes el mismo día que se publique.
- Como la página pilar suele crearse al final, haz una última revisión para conectar la página pilar con todas las páginas secundarias una vez que esté lista.
- Vuelve a comprobar los enlaces cada pocas páginas, junto con una auditoría de canibalización de palabras clave, para que el grafo se mantenga limpio a medida que crece el clúster.
El orden de publicación al que se refiere esto es el plan de producción de contenido.
Errores comunes
- Páginas huérfanas. Una página a la que no se puede llegar desde ningún sitio rara vez se posiciona. Cada página necesita al menos un enlace interno que apunte a ella.
- Anclajes genéricos. «Haz clic aquí» y las URL sin nada más desperdician la señal que enviaría un anclaje descriptivo.
- Enlazar todo con todo. Demasiados enlaces sin distinción diluyen los que realmente importan; enlaza donde le resulte útil al lector.
- Falta de embudo. Las páginas informativas que nunca enlazan con una página de conversión dejan al tráfico sin ningún sitio adonde ir.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una estrategia de enlaces internos?
Es un plan deliberado sobre cómo se enlazan entre sí las páginas de tu sitio web —una estructura de «centro y radios» dentro de un grupo temático, enlaces entre páginas relacionadas basados en la intención y un embudo hacia las páginas de conversión— en lugar de enlaces improvisados.
¿Cuántos enlaces internos debería tener una página?
Los suficientes para conectarla con la página pilar, sus páginas hermanas relevantes y al menos una página de conversión. No hay un número fijo; la relevancia para el lector importa más que el número.
¿Importa el texto de anclaje en los enlaces internos?
Sí. Un texto de anclaje descriptivo ayuda a los lectores y a los motores de búsqueda a entender el destino y refuerza el tema de la página de destino, mientras que los textos de anclaje genéricos desperdician esa señal.
¿Cuándo debo añadir enlaces internos?
A medida que publiques cada página, y luego en una revisión final una vez que la página pilar esté lista. No dejes los enlaces para el final, o las primeras páginas se quedarán «huérfanas» cuando podrían estar posicionándose.
Conclusión
Una estrategia de enlaces internos es lo que hace que un conjunto de páginas funcione como un clúster: la estructura de «centro y radios» concentra la relevancia, los enlaces entre páginas relacionadas basados en la intención guían a los lectores y un embudo los lleva hacia la conversión. Crea los enlaces a medida que publicas, usa textos de anclaje descriptivos y revisa el grafo a medida que crece el clúster.
A continuación, organiza la creación siguiendo el plan de producción de contenido, o echa un vistazo al clúster completo con enlaces en el ejemplo de clúster temático B2B.
Escrito por Taylor Yang. Más información sobre el método y el autor en la página «Acerca de».
Plantilla gratuita: las plantillas del mapa de palabras clave y del resumen de contenido, que incluyen el plan de enlaces internos.
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